Levantamento indica que parcela significativa dos impulsionamentos nas redes sociais concentrou-se na divulgação da proposta de isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil.
Campanha milionária e foco na isenção
Em um período de 30 dias, o governo federal desembolsou cerca de R$ 8,5 milhões em anúncios nas redes sociais para divulgar ações e programas governamentais, com mais de 90% desse valor direcionado especificamente à isenção do Imposto de Renda. (GloboNews — com base em dados da Meta).
Durante esse intervalo, a média de gasto diário ficou em torno de R$ 283 mil, quase quadruplicando os valores aplicados nas semanas anteriores, que giravam em torno de R$ 77 mil por dia.
Por que o governo intensificou a divulgação?
- Avaliação de impacto político: o tema da isenção no IR — especialmente para faixas de renda mais baixas — é visto como instrumento de apelo junto à população.
- Momento de tramitação legislativa: com o projeto (já aprovado em parte) ganhando visibilidade, o governo usa as redes para reforçar narrativas favoráveis.
- Estratégia de visibilidade: usar anúncios pagos permite ampliar alcance mais rapidamente do que depender apenas de divulgação orgânica.
Riscos, críticas e efeitos esperados
- Críticos apontam que o uso intensivo de recursos públicos para comunicação pode pender para uma “publicidade eleitoreira”, ou seja, mais marketing do que informação neutra.
- Há questionamentos jurídicos sobre os limites da propaganda oficial em períodos próximos a eleições — embora o foco do anúncio seja temática social (isenção do IR).
- Para parte da população, esses anúncios reforçam a percepção de que o governo prioriza medidas que beneficiem as classes de menor renda.
Destaque Sonhei Falei
A movimentação revela que, numa disputa política marcada por percepção e narrativa, quem controla o espaço de comunicação nas redes tem uma vantagem estratégica — especialmente quando as mensagens são voltadas a temas sensíveis à população.
